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竹葉青戶外廣告投放效果分析-十目廣告監測

e漫談 2020-03-10 15:50:00
核心提示:??當前,我們正面臨新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰。疫情影響下,各大行業或多或少的遭受到一定的沖擊,導致消費需求降低,加上防控疫情采取的封閉措施,令很多廣告主決定縮減甚至暫停廣告投放。十目監測通過對各大城市的戶外媒體進行持續監測,發現竹葉青一反常態地在疫情期間加大廣告投放密度,以下為十目監測針對竹葉青的廣告投放效果分析。

當前,我們正面臨新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰。疫情影響下,各大行業或多或少的遭受到一定的沖擊,導致消費需求降低,加上防控疫情采取的封閉措施,令很多廣告主決定縮減甚至暫停廣告投放。十目監測通過對各大城市的戶外媒體進行持續監測,發現竹葉青一反常態地在疫情期間加大廣告投放密度,以下為十目監測針對竹葉青的廣告投放效果分析

竹葉青春節禮廣告

竹葉青春節禮廣告-十目監測

竹葉青春節禮

春節假期前的12月17日,竹葉青簽約人氣明星李宇春和李易峰,以“春節禮,竹葉青”的廣告畫面上線電梯廣告機刷屏。根據百度指數數據顯示,竹葉青當日的搜索量開始明顯提升。一月中旬開始,竹葉青開始加大廣告投放力度,將廣告擴展到高速立柱公交燈箱、火車站等區域,搜索指數以及網絡熱度持續增高。

竹葉青百度指數

竹葉青早春茶廣告

竹葉青早春茶廣告-十目監測

竹葉青早春茶

茶葉是一種季節性產業,其中春茶和秋茶在茶葉市場中占比較大,加上受到新冠肺炎疫情影響,戶外媒體廣告投放遇冷,坊間又流傳著茶葉中的茶多酚可能對病毒有一定消殺作用,最終導致茶葉需求不降反增,竹葉青選擇在此時以“特殊時期,多喝竹葉青”為主題大量投放廣告收割流量,勢必讓品牌曝光、銷量形成一定的增長趨勢。

竹葉青高速立柱廣告

竹葉青高速立柱廣告-十目監測

總結:

新冠疫情對第三產業中的服務業與商業產生了巨大的影響,導致行業內的企業面臨經濟壓力,紛紛在疫情期間縮減廣告預算甚至停止廣告投放,但也有一些品牌反其道而行,它們選擇在疫情期間加大廣告投放力度,最終獲得的效果不言而喻。

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