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醫療廣告監管難?醫療藥品廣告監測的盲點與解決措施

核心提示:?醫療藥品廣告在我國廣告市場總額中占據著的重要地位,朗朗上口的廣告詞常常使消費者在需要的時候想起它的存在,也正是因為醫療藥品關系到消費者的身心健康,所以加強違法藥品廣告監測已經成為廣告監管的重點工作。醫療及藥品廣告監測的盲點也逐漸在監管時暴露出來,如何才能有效的解決醫療廣告監管難題?

醫療藥品廣告在我國廣告市場總額中占據著的重要地位,朗朗上口的廣告詞常常使消費者在需要的時候想起它的存在,也正是因為醫療藥品關系到消費者的身心健康,所以加強違法藥品廣告監測已經成為廣告監管的重點工作。醫療及藥品廣告監測的盲點也逐漸在監管時暴露出來,如何才能有效的解決醫療廣告監管難題?

醫療藥品違法廣告

目前,大眾形成了“大病進醫院,小病進藥房”的藥品消費方式,作為普通消費者,由于缺乏相應的醫療專業知識,往往是通過藥品廣告宣傳語、品牌等顯性指標來判斷藥品的質量進行選擇。內容真實的藥品廣告不僅會促進醫藥市場的發展,而且可為消費者提供有用的藥品信息。但某些不法企業為了追求利益,利用虛假廣告宣傳,導致虛假藥品廣告的泛濫,這無疑會擾亂醫藥市場,嚴重威脅廣大消費者的生命安全,對社會造成極大的危害性。因此,為了避免這種情況出現,國家建立了相關部門對其進行監管,但是由于廣告傳媒手段的高度廣泛性及我國藥品廣告管理中的漏洞,藥品廣告監測面臨許多亟待解決的問題。


醫療藥品廣告監測盲點:


傳播媒體廣泛,小廣告居多

大眾傳播媒介對醫療廣告從嚴審核,一些醫療藥品廣告選擇投放在難以得到監管的小廣告上,如三輪車車尾貼、藥店海報、小卡片宣傳單等。

十目廣告監測平臺


醫療藥品廣告監管措施:


醫療藥品廣告發布審核

從廣告發布關從嚴把控,強化醫療藥品廣告審批制度是降低廣告違法的有效措施。對廣告發布單位、廣告公司展開醫療廣告相關法律法規培訓。


全媒體廣告監測平臺

將各渠道媒體的廣告監測平臺進行整合,實現信息互通、資源共享,拓寬監測范圍,提高監測水平。對戶外媒體、互聯網媒體和傳統媒體進行整合,實現違法醫療藥品廣告的全媒體廣告監測。


違法廣告舉報通道

積極宣傳違法醫療藥品廣告投訴舉報方式,鼓勵社會各界對發現的違法藥品廣告通過違法廣告舉報通道進行舉報,實現群眾參與社會共治,提高違法藥品廣告查辦率。

違規廣告舉報通道

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