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2020成都戶外廣告投放趨勢分析:電梯廣告下降明顯

核心提示:?eboR戶外媒體實驗室發布《2020上半年成都戶外媒體廣告投放分析》報告,從整個2020年上半年成都的廣告投放媒體區域來看,地鐵、公交燈箱、機場、商業區大牌廣告投放與19年上半年同比有所增長。其中受疫情管控影響,樓宇區域廣告投放量呈現明顯降幅趨勢。

eboR戶外媒體實驗室發布《2020上半年成都戶外媒體廣告投放分析》報告,從整個2020年上半年成都的廣告投放媒體區域來看,地鐵、公交燈箱、機場、商業區大牌廣告投放與19年上半年同比有所增長。其中受疫情管控影響,樓宇廣告投放量呈現明顯降幅趨勢。

2020上半年成都戶外廣告投放分析


據報告顯示,上半年樓宇區域的廣告投放量與往年同期水平下降超過50%,主要原因是由于疫情期間各類社區采取的嚴格防控措施,造成廣告換畫困難,尤其是以電梯框架廣告為代表的靜態媒體,廣告不能實現正常上下刊,廣告主的需要難以滿足,廣告投放趨向也隨之降低,跌幅達57.14%。部分樓宇安裝的數字刷屏廣告上下刊可通過互聯網時間,因此下降比例略低于靜態類框架廣告,跌幅51.77%。


樓宇框架廣告投放分析

樓宇數字刷屏廣告投放分析

總結:

疫情期間成都實施嚴格限行措施,戶外出行人口在一季度大幅減少,依托線下流量的火車站、公交、商業區戶外媒體傳播價值明顯降低,轉化效果大打折扣,在這種情況下,廣告主普遍縮減成本,較少廣告投放。

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